التأثير على الاقتصاد في المغرب … النمو السريع والاقتصاد القانوني التحدي

مراكش- شهد اقتصاد “التأثير” في المغرب على النمو الاستثنائي في السنوات الأخيرة ، لأنه أصبح تقاطعًا ديناميكيًا بين مجال التجارة والتسويق والترفيه وتأثير الرأي العام.

وفقًا للدراسة التي أنفقت “اتجاهات درجة المغلقة” ، بلغ حجم التأثير في المغرب خلال عام 2024. بلغ 4.2 مليار درهم (420 مليون دولار) ، بزيادة قدرها 40 ٪ مقارنة بعام 2022.

اليوم ، يمثل هذا السوق حوالي 15 ٪ من المعاملات التجارية الإلكترونية ، وهي 2022. بلغت 20.7 مليار درهم (2.70 مليار دولار) ، وفي عام 2023 ، زادت دور التأثير المتزايد في تسويق السوق.

في البيان ، شباك جزيري ، أكد الباحث المغربي إدريس الفارسي -أحد المشرفين على الدراسة مع يونوس آلزاني -أن هذه الأرقام توضح التأثير المتزايد داخل النظام التجاري الرقمي في الموروكو.

يمكّن اقتصاد “التأثير” هذه الفئة من تحقيق عوائد مالية من المحتوى الذي يتكون من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ويؤثر على قرارات شراء المستخدمين.

النمو غير المنظم والتشريع الجديد

على الرغم من النمو الأسرع لهذا القطاع ، فإن افتقاره إلى إطار تنظيمي واضح قد أطلق الحاجة إلى تشريع مباشر ، تم ترجمته إلى قانون التمويل في عام 2025 ، والذي شمل عدد من التدابير ، بما في ذلك:

• إذن للتفكير في جميع الدخل الرقمي الناتج عن الإعلانات والتعاونيات وتسويق اللجنة أو أي أنشطة مربحة على المنصات الإلكترونية.
• يفرض ضرائب تصل إلى 30 ٪ على هذه الدخل.
• اتبع عمليات نقل الأموال من الخارج عبر Exchange ، مع وحدة مراقبة منفصلة للعمليات الرقمية.
• طلب لاستعادة أي تحويل بالعملة الصعبة في المغرب في غضون 90 يومًا.
• تصنيف التأثير في فئة “مصدر الخدمات الرقمية” ، والتي تضعها تحت إشراف مالي وقانوني رسمي.
  

  

على الرغم من هذه الخطوات ، يلاحظ خبير التسويق الرقمي ، Imani Belak ، أن الفراغ لا يزال موجودًا من حيث تنظيم الجوانب الأخلاقية والإعلامية والإعلانية لهذا النشاط. واليوم ، يقول: “يقف بين المطرقة الضريبية وافتقارنا إلى الحماية التنظيمية”.

أما بالنسبة للباحثين المغربيين جوادا الشافدي ، فهو يعتبر الحاجة إلى تطوير تشريعات قانونية وسلبية صارمة تنظم المهنة ، بالنظر إلى مرافق الإعلان دون أي التزام بالشفافية ، وهو “معلومات خاطئة مباشرة للمستهلكين”.

التأثير بين الاحتراف والتحديات

لا توجد أرقام رسمية لعدد الآثار في المغربلكن الدراسات الحديثة أظهرت أن عددها زاد إلى 20 آلافًا من 40 ٪ مقارنة بـ 2022 (1000 إلى 100 ألف متابع) و “تأثيرات كبيرة” ، و “تأثيرات كبيرة” ، و “تأثيرات كبيرة” ، و “تأثيرات كبيرة”.

تنقسم فئة التأثير بين أولئك الذين اتخذوا نشاطًا رقميًا كمهنة أساسية ، والذين يعتبرونه عمل إضافي.

يوفر Impact ، Nisren al -kettani ، Contract and Master Collection فرصًا رائعة ، خاصةً لأن المحتوى الجيد يجد تفاعلًا كبيرًا من مجموعة متنوعة من الجمهور ، مضيفًا أن هذا النشاط يفتح أمام العلاقات المهنية المثمرة ويخلق درجة شخصية قوية.

أما بالنسبة لخبير التسويق صلاح الدين ميموني ، فهو يؤكد أن الآثار التي لها مصداقية عالية نتيجة للدعاية المغربية لها تأثير واضح على قرارات الشراء ، وخاصة في المجالات ، مثل الموضة والجمال والمنتجات التقنية.

يشير إلى أن 75.1 ٪ من المغرب يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي يوميًا ، مما يخلق بيئة خصبة لتوسيع هذا السوق.

يقول الخبير عميل بالاك إن استراتيجيات التسويق الحالية تعتمد على أدوات دقيقة مثل “شخصية العميل” لوصف المجموعة المستهدفة ، ومن الصعب تحقيق الجمهور الإعلانات التقليدية ، بالإضافة إلى توسيع رسالة التسويق بطرق يمكن أن تنتشر وتأثيرًا.

الصعوبات في الاستمرارية والمصداقية

لكن هذا التوسع لا يخلو من التحدي ، خاصة فيما يتعلق بالاستمرارية ، يتحكم في جودة المحتوى والتفاعل مع التغييرات في الخوارزميات. تقول Nisreen al-kettani إن النقد غير البناء يمثل عبئًا نفسيًا ، لكنها تتعامل معها كفرصة للتدمير الذاتي.

من ناحية أخرى ، يشير Imad Belak إلى أن بعض العلامات التجارية تختار التأثير بناءً على عدد ما يلي فقط ، بالإضافة إلى الضعف الضعيف في اكتشاف الإعلانات والصعوبات في قياس العائد التجاري الفعلي من الحملات المثيرة للإعجاب.

يقول Mimoni إن الجمهور المغربي أصبح أكثر وعياً بالترويج المفرط أو غير السار ، مشيرًا إلى أن نمو المحتوى “التافهي” يسأل أسئلة حول استدامته ، لكنه يفتقر إلى القيمة ويفقد ثقة الجمهور على المدى الطويل.

التحولات في محتوى وسلوك الجمهور

سجلت دراسة “Digi Trends” انخفاضًا في سرعة التأثير بنسبة 75 ٪ في عام 2022 إلى 51 ٪ في عام 2024. زادت نسبة التأثير من توصيات التأثير بنسبة 35 ٪ إلى 57 ٪ ، لكنها أكثر استعدادًا للرد على الرسائل التي تختار.

أما بالنسبة للمواضيع الأكثر شعبية بين المغاربة ، فإنها تأتي:

• الفكاهة أولاً بنسبة 43 ٪.
• تليها مواضيع شاملة (39 ٪).
• الموضة (34 ٪).
• الجمال (33 ٪).
• السفر (32 ٪).

لكن الدراسة اتبعت أيضًا نمو الاهتمام بالمحتوى الإضافي مثل:

• الصحة والازدهار (28 ٪).
• التمويل والاستثمار (27 ٪).
• التقييم الذاتي (25 ٪).
• المحتوى التعليمي (23 ٪).

يؤكد بيك أن أكبر تفاعل مع المحتوى القصيرة والبصرية (Rales ، فقط التدفق ، Youtube Hortz) ، المحتوى الرائد أو التكويني ، بالإضافة إلى المحادثات الواقعية والمحادثات التلقائية في لهجة مغربية أو كلاسيكية بسيطة.

بين المصداقية والانهيار

أشرفت الظاهرة الثانية على عهد بولاك ، الذي أشار إلى انتشار المحتوى الإنتاجي للمستخدمين ، الذين أصبحوا مشجعين لتوثيق تجارب المستخدم ، مما يعطي المصداقية ويحسن الانتماء والتحسين.

من ناحية أخرى ، يحذر من الظاهرة النفسية والاجتماعية التي تعاني منها بعض المجموعات العامة ، والتي يرافقها أشخاص مؤثرون لا يتفقون مع القيم أو الثقافة المحلية ، والتي تكشف عن فجوة نفسية غير واقعية أو تطلعات.

أما بالنسبة للباحثين Jawad al -Shafdi ، تتحمل العلامات التجارية مسؤولية تعزيز هذه الظواهر ، من خلال تفضيلها ، حتى لو كانت توفر محتوى سطحي أو فارغ لإنتاج المزيد من “mediocite” إلى الضرر لتهميش المحتوى الهادف والإبداعي.

في المقابل ، يقول باحث Idris Al -farsi إن التمييز ضروري بين المحتوى “الخفيف” الذي يمكن أن يكون ممتعًا وقيمة ، ومحتويات “السطح” التي تفتقر إلى أي محتوى فعلي.

وهو يعتقد أن هذا التنوع من المحتوى يعكس تنوع المجتمع المغربي نفسه ، مع التركيز على أن المحتوى الخفيف له موقعه ، ولكن يجب أن يتعايش مع المحتوى الأعمق والتأثير.